DrKPI Benchmark: Content Marketing

Kurzversion: Content Strategie ist der langfristige Fahrplan, welcher die Wünsche und Erwartungen vom Zielpublikum berücksichtigt.

Deshalb interessieren 2 Dinge die Business Blogger:

1. Warum messen wir die Wirksamkeit der Content Strategie des Firmenblog?
2. Wie kalkulieren wir diesen Index?

Ziel der Blogranking ist die Bewertung der Qualität eines Blog. Für diese gibt es jedoch keine eindeutige Definition. Sie besteht aus einer Vielzahl an unterschiedlichen Aspekten (Schreibweise, Zitierung, Lehre, usw.), was die Erstellung eines perfekten Rankings praktisch unmöglich macht.

Jedes Schulranking, Blogranking oder Sportranking ist damit kontroversiell und keines ist absolut objektiv.

Der DrKPI Benchmark für Corporate Blogs beinhaltet drei Kategorien

DrKPI Benchmark: Content Strategie (Sie sind hier)
DrKPI Benchmark: Markenimage und Markenwirkung
DrKPI Benchmark: Reichweite und Resonanz

Nutzen Sie, wie 3,000 weitere Firmen, den DrKPI Blog Benchmark für Ihren Corporate Blog?

Der DrKPI Benchmark: Content Strategie beinhaltet zwei Indikatoren:

1. – DrKPI Schlagzeile Index – mehr Infos
2. DrKPI Schreibstil Index – mehr Infos

Diese 2 Indexe ermöglichen es uns die Blog-Inhalte zu analysieren. Die Charakteristiken eines Blogeintrages sind Teil des DrKPI Blog Benchmark Index.

Eine Möglichkeit wie man den Einfluss eines Blogger messen kann ist inwieweit seine Beiträge auf Resonanz bei Lesern stossen.

Content Strategie: Was ist unser Fahrplan?

Strategie für einen Corporate Blog ist der Plan über welche Inhalte dort eingestellt werden sollen. Den Unterschied zwischen einem mittelmässigen und überdurchschnittlich guten Strategie ist wie beim Handwerker. Natürlich ist eine richtig- und vollbestückte Werkzeugkiste Pflicht.

Der gute Web Handwerker macht die Dokumente blindentauglich.
Die richtige Strategie wird nur dann effektive umgesetzt, wenn die richtigen Werkzeuge vorhanden sind.

Umsetzung der Content Strategie

Strategien für die Webkommunikation sind das Eine. Dereren Umsetzung in der Praxis machen jedoch den Unterschied zwischen Erfolg und Misserfolg. Wie bei Handwerkern, die gleich gute Ausrüstung heisst noch lange nicht, dass am Ende ein toller Wandschrank im Zimmer steht. Wie man die Werkzeuge nutzt ist hier entscheidend.

Schlagzeilen die nur Langeweile wecken sind nicht dienlich Leser anzulocken. Auch ein Schreibstil der kompliziert und schwierig rüberkommt ist kaum geeignet das Interesse der Leser zu wecken. Ein gute saubere Arbeit sind wie beim Plattenlegen im Badezimmer Pflicht.

Die besten vom Fach machen es vor.
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Kalkulation des DrKPI Content-Strategie Index

Der DrKPI Content Strategie Index reicht von 0 (tiefstes Resultat) bis 100 (bestes Resultat).
Zur Errechnung des DrKPI Wissenstransfer Index nutzen wir das  Z-Score für diesen Indikator. Diese Zahlen (d.h. Z-Scores) werden dann summiert.

Sum[(Schlagzeilen Index x .50) +  (Schreibweise Index x .50) ] = DrKPI Benchmark: Content Strategie Score welches von etwa -2 bis +2 reicht. D.h. ein negatives Z-Score bedeutet, dass die errechnete Zahl für den Blog sich unter dem Durchschnitt aller in dieser Gruppe befindlichen Blogs befindet.

Die Z-Scores werden dann neu skaliert. Diese Skala reicht von 0 bis 100 (beste Leistung).

Weitere Materialien

Akritidis, L., Katsaros, D. & Bozanis, P. (September 2011). Identifying the productive and influential bloggers in a community. Systems, Man, and Cybernetics, Part C: Applications and Reviews, IEEE Transactions, 41(5), pp. 759-764.  doi: 10.1109/WI-IAT.2009.18. Retrieved April 10, 2014 from http://ieeexplore.ieee.org/stamp/stamp.jsp?tp=&arnumber=5284916&isnumber=5284878

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Ohne den richtigen Input kommt nicht viel Gutes raus.
Die gute Content Strategie ist Vorraussetzung, damit man um den Sieg mitspielen kann.

Mehr Tipps und Tricks zum Thema

    1. Definition: DrKPI Schlagzeilen Index
    2. Methodologie zum DrKPI Index
    3. DrKPI Konversation Index
    4. DrKPI Erster Eindruck Index
    5. DrKPI Schreibstil Index
    6. DrKPI Wissenstransfer Index
    7. DrKPI Social Sharing Index
    8. Fallstudie: Tchibo Blog
Sie haben Fragen? Hier sind die Antworten:

– FAQ DrKPI: ROI
– FAQ DrKPI Report: Wie interpretieren wir diese Kennzahlen?
– FAQ DrKPI Ranking: Warum ist mein Blog  schlechter platziert? (Sie sind hier)

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